4/5 – Un virage durable pour les enseignes de fast-fashion ? Levi's #WaterLess
Un virage durable pour les enseignes de fast-fashion ? Levi's #WaterLess
Levi
Blue-jean de référence depuis 1873, Levi Strauss est synonyme d’un look moderne et décontracté qui a évolué avec le temps. La marque Levi's fait désormais des économies d’eau et recycle ses déchets.
Focus sur quelques marques du quotidien
SLOWEARE fait le point sur Levi's #WaterLess
Levi's a mis au point des méthodes innovantes pour le processus de finition des jeans. En réutilisant la même eau à plusieurs reprises pour ses cycles de lavage, elle a réussi à économiser plus de 1 milliard de litres d’eau et recycler 30 millions de litres.
Pour sa gamme de jeans WaterLess, la marque américaine utilise deux techniques pour réduire sa consommation d’eau : des pierres à sec pour réaliser un délavage très esthétique et de l’ozone pour transformer l’eau en oxydant (Source : Levi's). Aujourd’hui, une vingtaine de modèles pour femmes et hommes sont disponibles sur le site Internet de la marque.
La marque tend aussi à avoir une démarche de sensibilisation pour aider à l’entretien de son jean au quotidien.
Dernière initiative en date, la gamme « waste less » (littéralement moins de déchets), qui sera conçue avec au minimum 20% de déchets recyclés (équivalence 8 bouteilles d’eau). Sur son site officiel, Levi’s explique vouloir participer ainsi à l’équilibre environnemental et à la défense des droits des travailleurs. Selon la charte de transparence de l’entreprise, un guide social et environnemental est délivré à tous ses fournisseurs.
Qu’en pense l’association Greenpeace ?
Dans un effort de transparence, la marque a accepté de publier sur la plateforme de l'Institut chinois pour l’environnement, les données relatives aux rejets chimiques de ses ateliers de confection. Pour Greenpeace, Levi Strauss se situe dans le groupe de tête des entreprises responsables, puisque la marque a respecté ses engagements.
Et du côté de la Fashion Revolution ?
Pour l’association, Levi Strauss & Co arrive en tête du classement des entreprises les plus performantes en matière environnementale. Elle communique beaucoup plus que les autres sur les rejets de ses chaînes d’approvisionnement (PDF téléchargable ici).
La vidéo d'introduction du programme Water Less
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