1/5 – Un virage durable pour les enseignes de fast-fashion ? Zara #Joinlife

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Que l’on soit une fashionista convaincue ou plutôt adepte du classique jean/basket on connaît toutes Zara. Zara est le distributeur de vêtements affichant actuellement la plus forte croissance, avec 2 000 magasins dans 88 pays et une ouverture de boutique toutes les trois semaines (source : Wikipédia).

Focus sur quelques marques du quotidien

SloWeAre fait le point sur Zara #Joinlife

A l’origine, un atelier spécialisé dans la confection de pyjamas et de robes de chambre en Espagne. Incroyable, quand on connaît son positionnement actuel. Le concept de Zara est de vendre des vêtements milieu de gamme s’inspirant des modèles des grandes maisons internationales à des prix très accessibles. Leader de la « fastfashion », l’enseigne recherche l’inspiration chez les créateurs qu’elle détourne ensuite dans ses collections.

Concurrente de H&M, il semblerait que Zara ait détecté un potentiel de développement supplémentaire avec la mode responsable. Depuis quelques mois en effet, l’enseigne propose la collection capsule Joinlife réalisée en fibres écologiques : coton biologique, polyester recyclé, tencel… On ne peut que féliciter Zara pour les options retenues. Cependant, au niveau de la communication, aucune indication n’est donnée sur l’origine, les conditions de fabrication et l’aspect durable de ces vêtements.

Qu’en pense l’association Greenpeace ?

Zara fait partie du groupe Inditex. Greenpeace Detox classe le groupe dans la catégorie « avant-garde » pour les actions qu’il a menées en 2016 (le rapport détaillé disponible uniquement en anglais). Inditex a en effet entrepris de supprimer l’utilisation de produits chimiques dangereux tels que les PFC dans ses process de fabrication. Il a aussi réalisé des tests sur les colorants fournis par ses fournisseurs et fait preuve de transparence en publiant des données sur le rejet de produits chimiques dangereux provenant de son approvisionnement individuel.

Et du côté de la Fashion Revolution ?

La Fashion Revolution réalise un benchmark sur la transparence des marques (PDF téléchargeable ici) et y intègre le critère « conditions de travail ». De son point de vue, le groupe Inditex fait preuve de transparence et travaille avec des ONG et des syndicats pour améliorer les conditions de travail avec ses fournisseurs. A ce titre, il est classé dans le « Top Rating ».


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