Le label SLOWEARE

SLOWEARE est LE label de l’engagement éco-responsable dans la mode.

67 % des Français·es ne savent pas distinguer les entreprises réellement responsables (sondage Harris Interactive et Impact France, 9 février 2022). En tant que label indépendant, SLOWEARE authentifie la démarche éco-responsable des marques de mode et lutte activement contre toute forme de « washing » ou de déclaration mensongère. Le label permet d'identifier les marques de mode réellement éco-responsables. Il simplifie ainsi le décodage entre le discours, les déclarations et les actes concrets.

Illustration page Notre label web

Des conditions de travail décentes et la préservation de l’environnement représentent un enjeu majeur pour l’Humanité. Le modèle de la mode doit évoluer, notamment celui des enseignes qui ont fait de l’immédiateté (fast fashion) leur marque de fabrique. Proposer des modèles en exclusivité que « peu de gens » posséderont et disponibles en magasin pendant un temps limité, c’est ce que des chercheurs de Harvard ont appelé un sentiment d’exclusivité alléchant. On achète des tas de vêtements bon marché qui n’ont finalement rien d’original.
Pour contrer ce phénomène, SLOWEARE s’appuie sur des modèles de psychologie sociale et de changement de comportement pour aider les consommateurs dans cette transition globale, en leur offrant des outils comme notre Label et des clefs pour un dressing plus éco-responsable à travers notre média. Parallèlement, nous accompagnons les marques qui mettent le développement durable au cœur de leur démarche.

Naissance du projet

Le label est né d’une volonté d’apporter plus de transparence et de lisibilité aux consommateur·trices qui recherchent des vêtements éco-responsables. Éloïse et Thomas sont partis du constat qu’il existe plus d’une centaine de labels dans le secteur de la mode. Certains se concentrent sur la matière première (biologique, recyclée, d’origine animale…), d’autres sur le commerce équitable, l’économie circulaire ou l’origine de fabrication. Chaque label possède son propre cahier des charges et ses garanties, ce qui rend la lecture d’autant plus compliquée pour un consommateur.
Pour pallier ces difficultés, les fondateurs de SLOWEARE créent en 2017 un référentiel pour combler l’absence de normes éco-responsables spécifiques au secteur de la mode. Cette analyse complète à 360° de la démarche éco-responsable de la marque n'a depuis cessé d'évoluer. Le label a également pour but d’aider le secteur de la mode à devenir durable et à combattre les injustices, en inspirant, en informant et en accompagnant les marques.

En quoi consiste le label ?

Notre approche de la labellisation est exigeante et innovante avec un cahier des charges centré sur l’humain et la structure d’entreprise. Notre expertise nous permet d'obtenir une analyse fine de la démarche RSE de la marque de mode. Nous cherchons à comprendre précisément ce que fait l’entreprise, ses actions concrètes, ses difficultés et ses limites avec le périmètre le plus large possible afin de couvrir en profondeur une variété d’aspects.

Notre travail à travers le label est de veiller à ce qu'elles remplissent bien leurs engagements et pratiques responsables sur l'ensemble de leur chaîne de valeurs (de la conception, à la fin de vie du vêtement en passant par l’approvisionnement et la fabrication).

Nous demandons à chaque marque de nous fournir des preuves et des éléments tangibles afin de garantir des conditions de travail décentes aux salariés, une démarche solidaire, équitable, environnementale, de valorisation du savoir-faire. Toutefois, la labellisation peut être révoquée à tout moment si SLOWEARE devait constater le non-respect de nos prérequis, un changement de politique de gouvernance, de fausses déclarations ou la falsification d'éléments audités.

Y a-t-il des éléments rédhibitoires ?

Certains aspects et certaines pratiques sont incompatibles avec une démarche éco-responsable :

  • La production intensive des cultures
  • L’utilisation avérée de produits toxiques
  • La surproduction (collections)
  • L’inégalité sociale
  • Le travail des enfants
  • Le gaspillage
  • Le greenwashing

VALORISER, LEGITIMER, APPROFONDIR, HUMAIN. PHILOSOPHIE, COHERENCE, QUALITE

Il est à noter que toutes les informations collectées sont confidentielles. En revanche, nous ne sommes pas à même de confirmer ou d'infirmer toutes les information publiquement accessibles. En effet, nous visons à être totalement transparents. Et pour cette raison, nous encourageons vivement les marques à fournir un maximum de données.